GenerationY

這是5/27在台南大億麗緻由Google和其主要經銷商"文筆"舉辦的演講，

主要目的在於針對中小企業主來推廣"adword關鍵字"搜尋廣告功能。

相信大家對於adword關鍵字廣告並不陌生，但是聽Google內部的人來講解又是另外一種感覺。

今天來了很多平常在媒體雜誌上才會看到的大人物，例如簡立峰總經理。

好囉，廢話不多說回到主題，究竟今天的演講再說些什麼呢？

Google又如何針對五六十歲的中小企業伯伯老闆們說明什麼是關鍵字廣告呢？

在這一波金融海嘯中，許多企業都受到傷害而放慢了投資拓展的腳步，

台灣B2B中小企業過去傳統開拓客戶都是採用參展的方式，

Google一開始以今年幾個主要展覽人氣萎靡的狀況來說明參展再經濟不景氣中是一個高成本且低效益的方式，而adwords則是可以透過關鍵字廣告的設定和優化達到"在對的時機"讓潛在客戶找到你。

Google接著用幾個例子來說明，設立關鍵字並不只是一般的B2C搜尋引擎功能而已，adwords方案是一個過程，Google和文筆可以幫客戶分析出廣告的效益和exposure的 drive與outcome之間的關連，根據這些經驗分析的know-how，Google可以與客戶進行優化的流程來發揮出廣告最大的效益。

例如如何透過廣告網站簡介的修改讓網站的搜尋排名能夠往前達到更好的品質，又例如透過多構面關鍵字的設立，甚至可以針對瀏覽過競爭者、替代品的網站的客戶，Google都可以幫你透過關鍵字的設立來找到潛在客戶。

透過adword客戶可以選擇廣告的時間、區域、以及想要入出的網站類別等等，達到100%的客制化。

此外Google最吸引人的地方在於 cost per click的概念，根據點及次數收費讓客戶能夠在看到效益的前提下打廣告，

我想這是最能夠打動客戶的地方。

小心得：筆者在工作時就有拜訪過傳說中的Google台灣辦公室，再加上今天的互動，感覺到Google人的洋溢著一種驕傲自信，就因為它們的技術強服務好，相信透過網路軟體可以解決人類問題的信念，所以Google才會成功。某廣告界名言說道："我知道一半的廣告預算都被浪費掉了，但是我不知道浪費到哪邊去了"，我想adwords的確某種程度解決這個長久的問題和矛盾。

另一方面也看出經濟真的蠻不景氣的，連Google都需要辦這種促進業務的活動來吸引客戶，

我們都要學習Google在逆境中前進的精神才是！！！